Graphic Design: February 2008アーカイブ

最近はてブ界隈で人気の、
「コピーライターとしての資質を一瞬で見抜く」ための、たった一つの質問という記事について。

仲畑さんの質問は「あなたがいいと思うコピーを10個書いてください」というものである。仲畑さんによれば、この答を聞いただけでだいたい能力がわかるというのである。
＜中略＞
よいコピーが生み出せるかどうかは、世に出ているコピーの良し悪しを見分けるセンスと密接に関連している。審美眼があれば、自分の作ったコピーがよいものか判断できる。よくないものであれば、もっとよいコピーを思い出してブラッシュアップしていくだろう。
＜中略＞
具体的かつ本質的な非常にすぐれた質問といえよう。この質問は応用がきく。

うなずくところはあるのだけど、この質問で「おぬし、やるな」という答えを返す人がいたとしても、
1、やまほど目を通しているわりには、自分ではクリエイトしない（できない）奴が紛れ込むんじゃないか。
2、世間知らずのくせにとんでもない輝きを放つ天才肌の人間は見抜けないのではないか。
という疑問が湧く。だから、資質とはいっても、明日から机を並べて仕事する仲間を選ぶような、同じ水準でものを考えられるかどうかは計れても、本当に一番大事なことはおそらく分からないんじゃないかなー、と。何か課題出して、答えを生み出す過程を記述させて思考の軌跡をみたほうがまだ確実な気がする。アイデアが光る人は、そもそも考え方がうまいことが多いから。

・・・・と思ったが、この質問の狙いは、別のところにあるような気がしてきた。業界スレしたコピーライター志願者は昔からそれこそ山のように居るわけで、評価が確立したような作品を挙げるのはプロならもう聞き飽きていているはず。そこでは、答えのセレクトに見える展開の幅の以外にも、おやっ、と思うようなで誰も気付かない切り口の見方を持っているかどうかを見ようとしているんじゃないか、と。これならクリエイティビティの片鱗が見える。だから10個なのか。即座に思い付く最初の方よりも、残りのセレクトの方が大事と見た。